注册会计师《公司战略与风险管理》每日一练：价格竞争

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多选题

甲公司是一家生产水杯的企业，目前产业的高风险因素已经消失，产业的销售额和市场份额、盈利水平都比较稳定，企业和股东希望长期停留在成熟期。关于产品生命周期中的成熟期，下列说法中正确的有（）。

A、成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争

B、战略途径是控制成本，以求能维持正的现金流量

C、经营风险达到中等水平

D、经营战略的重点转向在巩固市场份额的同时提高投资报酬率

【答案】ACD

【解析】成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争，选项A正确；成熟期的主要战略路径是提高效率，降低成本，选项B不正确；成熟期的经营风险进一步降低，达到中等水平，选项C正确；由于整个产业销售额达到前所未有的规模，并且比较稳定，任何竞争者想要扩大市场份额，都会遇到对手的顽强抵抗，并引发价格竞争。既然扩大市场份额已经变得很困难，经营战略的重点就会转向在巩固市场份额的同时提高投资报酬率，选项D正确。

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