2018年经济师《中级工商管理》章节习题（第3章）

【单选题】甲公司是上海一家集团企业，其核心业务为批发外国高级品牌的休闲服及内衣。其他业务包括代理世界各地不同品牌的化妆品、手表和鞋。最近，甲公司购入了在国内拥有五家玩具连锁分店的乙公司，并与丙公司签订战略联盟协议参与餐饮业务。根据以上信息可以判断甲公司采用的目标市场选择模式是()。

A.市场集中化模式B.产品专业化模式

C.市场专业化模式D.选择专业化模式

答案：D

解析：本题考查目标市场的选择性专业化模式。

【单选题】甲公司目前需要确定目标市场的营销策略。该公司领导层希望自己选择的策略能够帮助企业集中服务对象，有利于生产和营销专业化，较易在特定市场上取得有利地位。根据以上信息可以判断，适合该公司的目标市场策略是()。

A.无差异营销策略B.差异性营销策略

C.集中性营销策略D.集中差异性营销策略

答案：C

解析：本题考查确定目标市场的集中性营销策略。

【单选题】企业对销路少、市场反应差的产品进行二次定位的策略属于()。

A.避强定位策略

B.迎头定位策略

C.重新定位策略

D.差异定位策略

答案：C

解析：本题考查市场定位策略中的重新定位策略。

【单选题】产品的包装、品牌、质量、式样等要素属于产品的()。

A.核心层

B.形式层

C.期望层

D.延伸层

答案：B

解析：本题考查产品层次中的有形(形式)产品。

【单选题】企业拥有的不同产品线的数目称为产品组合的()。

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联性

答案：A

解析：本题考查产品组合宽度的概念。

【单选题】某企业共生产2种洗衣机，4种电冰箱和5种空调，则该企业产品组合的长度为()。

A.2B.3

C.4D.11

答案：D

解析：本题考查产品组合策略。产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。

【单选题】某企业根据环境分析的结果，决定在原有护肤、化妆等产品线的基础上，增加食品业务。根据以上信息可以判断，该公司采取的策略属于()。

A.产品线延伸策略

B.产品线现代化策略

C.扩大产品组合策略

D.缩减产品组合策略

答案：C

解析：本题考查产品组合的策略。

① 扩大产品组合策略增加产品组合的宽度、长度及深度

② 缩减产品组合策略减少产品组合的宽度、长度及深度

③ 产品线延伸策略向上延伸、向下延伸和双向延伸策略

④ 产品线现代化策略强调把现代科学技术应用到生产过程中去。这要求企业对产品线实施现代化改造，如设备更新。