2023年中级经济师考试《工商管理》章节习题精选5

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1、多品牌决策的优势体现在（）。【多选题】

A.多种不同的品牌可占用较大的陈列面积，提高产品的陈列比例

B.有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间引人竞争机制，不断提高工作效率

C.发展多种不同的品牌可使企业开发不同的市场以提高市场占有率

D.吸引更多的顾客，提高市场占有率

E.可以使新产品合法化，在企业声望的推动下顺利进入市场

正确答案:A、B、C、D

答案解析:多品牌决策即企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。其优势为：①多种不同的品牌可占用较大的陈列面积，提高产品的陈列比例。 ②吸引更多的顾客，提高市场占有率。 ③有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间引人竞争机制，不断提高工作效率。 ④发展多种不同的品牌可使企业开发不同的市场以提高市场占有率。

2、从不同角度出发，品牌具有不同的类型。按市场地位不同，可以分为（）。【多选题】

A.领导型品牌

B.挑战型品牌

C.追随型品牌

D.国际型品牌

E.补缺型品牌

正确答案:A、B、C、E

答案解析:按辐射区域不同，分为：区域品牌、国内品牌、国际品牌；按市场地位不同，分为：领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌、补缺型品牌。

3、某食品企业经营2种方便面、3种饼干、4种饮料和5种奶糖，该企业产品组合宽度为（）。【单选题】

A.2

B.3

C.4

D.12

正确答案:C

答案解析:宽度是指企业经营的不同产品线的数量，根据题目信息，可知有方便面、饼干、饮料和奶糖4个不同的生产线产品，故选C。

4、品牌忠诚度的级别分为（）。【多选题】

A.无忠诚购买者

B.承诺购买者

C.满意购买者

D.忠诚购买者

E.习惯购买者

正确答案:A、B、C、E

答案解析:品牌忠诚度分为5个级别：①无忠诚购买者：对品牌没有认同，只对价格比较敏感。②习惯购买者：消费者根据以往的消费习惯，持续购买同一品牌的产品而不更换品牌。但也会转而购买竞争对手的品牌。③满意购买者：消费者对原来消费的品牌非常满意，已经产生了较高的品牌转换成本，因此，会持续购买某一品牌。④情感购买者：消费者对品牌已经产生了情感上的认可，这些品牌已经成为他们生活中不可替代的一部分。⑤承诺购买者：是品牌忠诚的最高级别。消费者不仅会无条件地购买这类品牌，而且对该品牌有着强烈的情感认同，甚至引以为傲。

5、若采用目标利润定价法，目标收益率为20%，该公司新型剃须刀的单价是（）元。【客观案例题】

A.130

B.150

C.156

D.160

正确答案:D

答案解析:本题考查目标利润定价法的计算。产品单价=单位成本+目标收益率×资本投资额÷销售量=150+20%×300万÷6万=160（元）。

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